近日，桂林與國際知名大牌互動頻繁。先是中國“超模”杜鵑來到桂林，為《Wallpaper中文版》雜志拍攝關于漓江的時尚大片。隨后，法國奢侈品品牌路易威登（LV）又在全國各大門店更新了櫥窗照片，眼尖的網友立馬認出就是桂林山水風光，一時間成為小紅書等社交平臺的熱門話題。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，還有普拉達（PRADA）、法拉利（FERRARI）、麒麟珠寶（QEELIN）等紛紛來桂林拍攝廣告或舉辦相關活動。那么，這些國際知名大牌為何如此偏愛桂林山水？兩者完美邂逅又能擦出怎樣的火花？對此，記者進行了采訪。

　　桂林與國際大牌頻繁互動

　　LV和“超模”都來了

　　前不久，《Wallpaper中文版》雜志在其官方視頻號播放了多段“超模”杜鵑在桂林拍攝的花絮。視頻一經發(fā)布，引來網友們熱議。

　　總共9段視頻，展現(xiàn)了杜鵑以一名“漓江女人”的角色，分別在煙雨桂林、瑤族寨子、漓江竹筏、漁夫鸕鶿等場景，以及著名的臨桂區(qū)四塘鎮(zhèn)田心村狀元橋，體驗青山環(huán)繞、田園似錦的生活。背景音樂搭配的是《山歌好比春江水》，讓網友們紛紛點贊。在一段視頻中，杜鵑還說，這是自己第二次與《Wallpaper中文版》來到美麗的桂林拍攝，這次與大自然更親密接觸，“也許還會有第三次，再來桂林拍攝”。

　　近日，在小紅書等社交平臺上，不少網友稱，國內各大LV門店更新了櫥窗照片，多幅桂林山水照片與LV完美契合，展現(xiàn)了經典中式唯美與法式優(yōu)雅調性的匹配。

　　記者在小紅書看到，LV此次拍攝的櫥窗照片被展示在北京國貿商場、上海虹橋機場、深圳羅湖萬象城、南京德基廣場等LV線下門店。畫面均以桂林山水為背景，印有“旅行的真諦，中國桂林”字樣。照片中，LV的多款硬箱、旅行袋擺放在漓江、竹筏、老式單車等處，遠處是波光粼粼的江面、喀斯特地貌的山峰。整個畫面營造出高級皮質箱包與原生態(tài)環(huán)境的融合，仿佛一個行者，在探尋旅行的意義和真諦。

　　還有網友巧遇到此前LV團隊來桂林拍攝的過程，稱取景地位于陽朔縣興坪鎮(zhèn)漓江段的精華景觀。這里以山水如畫、人文悠久著稱，有喀斯特地貌的奇峰倒影、千年古鎮(zhèn)的質樸風情，以及黃布倒影、九馬畫山等標志性景點。

　　普拉達、法拉利等

　　都鐘愛世界級山水風光

　　對于LV和《Wallpaper中文版》接連來到桂林拍攝，網友們紛紛表示，“時尚界‘頂流’和世界級山水聯(lián)動，太夢幻了”“拍得太好了，非常有感覺”。

　　其實，這已經不是它們第一次來到桂林拍攝廣告和做宣傳。根據媒體早前報道，2008年，LV的首支中國電視廣告取景于漓江煙雨，竹筏輕泛、漁火搖曳的畫面，將東方美學推向世界。該廣告以“生命就是一場旅行”為母題，將旅行與尋找生命的意義相聯(lián)系。選擇桂林作為拍攝地，是因為桂林是世界熟知的旅行目的地，其山水具有沉靜氣質和濃厚底蘊，能很好地體現(xiàn)品牌價值。

　　幾年前，杜鵑與《Wallpaper中文版》首次合作時，她身著普拉達裙裝，亮相新刊封面，記錄下普拉達與桂林山水的完美邂逅，展示了桂林山水的獨特意境。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年意大利汽車品牌法拉利來到陽朔糖舍舉辦了“新·羅馬假日”試駕活動。整個酒店被打造成法拉利的經典紅色系，酷炫的跑車穿梭在山水畫卷中，在全世界廣為傳播。此外，豪華汽車品牌賓利也曾在桂林舉辦過跨界活動，將賓利代表的駕駛美學與桂林山水代表的中國山水美學完美結合。

　　從國際知名大牌的秀場到高端時尚雜志的封面，桂林的美景以各種形式融入其中。其中，麒麟珠寶于遇龍河上拍攝過《金龍巡游》新春短片，捕捉如詩如畫的自然風光。超模Linda Evangelista1993年為美版《VOGUE》時尚雜志拍攝的“東方之光”主題大片，就是在桂林取景的經典之作。2023年，《悅游CNTraveler》聯(lián)合演員、歌手張新成，于漓江之上、綿延的群山之中演繹時尚新潮。2024年，《上城士》雜志開年封面，取景陽朔遇龍河“金龍巡游”民俗活動，邀請劉詩詩一同開啟新年人文風情之旅。

　　東方美學價值與國際大牌契合

　　兩者互補吸引眼球

　　水墨畫卷般的漓江風光、錯落有致的喀斯特峰林，與國際大牌經典元素碰撞出獨特魅力，迅速引發(fā)網絡熱議。

　　“桂林山水早已是中國對外的一張名片。”“桂林山水是大自然鬼斧神工的作品，是真正難得的‘奢侈品’。”……網絡評論中，大家紛紛稱贊桂林與國際大牌完美契合。

　　對此，桂林旅游學院文化與傳播學院副院長、博士謝金嬌表示，桂林作為世界知名旅游目的地，不僅承載著中國傳統(tǒng)美學的視覺符號，更以全球辨識度極高的喀斯特地貌奇觀，為這些國際知名品牌提供了天然的敘事舞臺。

　　“桂林的自然景觀與國際大牌的價值主張相得益彰。”謝金嬌認為，桂林山水畫卷完美呼應了現(xiàn)代消費市場對時尚的追求與對自然之美的向往。這些國際大牌在廣告或活動中，將桂林山水的靜謐意境轉化為品牌敘事的視覺語言，讓自然的純凈與產品的品質感深度綁定，在全球消費者心中塑造出兼具文化厚度與情感溫度的品牌意象。

　　同時，這些國際大牌通過把桂林豐富的文化符號融入傳播策略，不僅賦予產品東方美學的獨特韻味，更在跨文化語境中搭建起理解中國文化的橋梁。這種文化賦能的營銷策略，有助于打破文化壁壘，讓品牌在全球市場獲得差異化競爭優(yōu)勢，也收獲中國本土消費者的深度共鳴。

　　謝金嬌表示，從城市發(fā)展維度觀察，國際大牌與桂林的跨界合作形成了雙向賦能的良性循環(huán)。二者聯(lián)動能夠加深消費者對品牌的記憶點，贏得更多中國本土用戶以及對中華文化和桂林山水情有獨鐘的國際用戶的認同與熱愛，實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度互動和共鳴。桂林則可以借助品牌活動的全球傳播網絡，進一步向世界舞臺展示山水畫卷，升華城市的國際IP價值，帶動旅游消費，推動經濟發(fā)展。

　　“多年來，桂林山水早已成為國際奢侈品圈的靈感來源之一。”桂林籍影視投資人閆曉強認為，LV、普拉達等選擇桂林作為廣告拍攝地，背后是多重文化、美學與商業(yè)價值的深度契合。首先，桂林的漓江曾被評為“全球15條最值得一去的河流”之一，峰林倒影、云霧繚繞的景觀天然構成中國傳統(tǒng)水墨畫的意境。這不僅是中國的文化符號，更被國際時尚界視為“東方韻味”的表達。其次，這些國際大牌常將“探索”“自我發(fā)現(xiàn)”作為核心敘事，而桂林與之高度契合。閆曉強總結說，對國際大牌而言，桂林不僅是風景，更是東方哲學、全球審美共識與品牌精神的三重載體，他相信未來會有更多的國際大牌將“桂林故事”納入全球傳播體系。

　　記者馬翔

    （圖片均來自網絡）