▲浪漫的煙花與兩江四湖景區(qū)的日月雙塔構(gòu)成了一幅美麗的畫面。(桂林旅游股份有限公司供圖)

　　□本報記者 韋莎妮娜

　　今年春節(jié)期間，璀璨的煙火兩次在桂林夜空中盛放，數(shù)十萬人同時仰望夜空，共賞這份盛世的繁華與熱鬧。長夜為布，焰火作筆，一幅國泰民安、時和歲豐的生動畫卷在桂林山水間展開。

　　這場“新春限定”的嘗試，讓所有人看到了一個美輪美奐、流光溢彩的桂林。騰空而起的煙花，不僅是桂林人獻(xiàn)給中國乃至全世界的一封浪漫情書，更像是桂林打造世界級旅游城市過程中一個催人奮進(jìn)的驚嘆號。而從游客的角度來看，實(shí)景山水煙花秀也被視為“又一打開桂林的正確方式”。

　　“山水+煙花”能否為桂林打開一條文旅融合的新賽道?煙花秀背后的煙花經(jīng)濟(jì)能否攪熱消費(fèi)市場?我們應(yīng)該如何抓住口碑和流量，把煙花和山水打造成桂林又一新的城市IP?

　　當(dāng)絕美山水遇上浪漫煙花

　　“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。”

　　一首宋詞，寫盡了八百年前古人過元宵節(jié)的熱鬧繁華場景。其中的“花千樹”“星如雨”，更成為描述煙花的經(jīng)典詞句。

　　絢麗的煙花是中國人對傳統(tǒng)節(jié)日的集體記憶。當(dāng)火樹銀花點(diǎn)亮夜空，折射的是中國人千百年來對國泰民安、安寧喜樂的祈盼。

　　近年來，出于環(huán)保和消防安全考慮，國內(nèi)許多城市已限制燃放煙花，只在特定時段和限定區(qū)域有組織地燃放。今年大年初一晚上和元宵節(jié)晚上，我市分別在象鼻山附近漓江上和臨桂區(qū)山水公園舉行了“焰火迎新春·山水展風(fēng)華”焰火秀、“元宵煙花秀”，無數(shù)市民和游客同時仰望夜空，共賞這份盛世的繁華與熱鬧。

　　大年初一晚上，市民“糖糖”早早抵達(dá)了杉湖畔，舉著手機(jī)全程拍攝了煙火秀，并把視頻放到了社交媒體上，引來了天南地北網(wǎng)友的圍觀。“桂林山水和煙花的適配度太高了!”不少人發(fā)出感嘆。

　　桂林導(dǎo)游蒙小萌用航拍記錄下了當(dāng)晚萬人空巷的場面。在他的小紅書賬號下，許多外國網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。美國網(wǎng)友安娜艾麗沃絲羨慕地寫道：“好希望我也能在現(xiàn)場參與這場盛會啊!祝大家新春快樂!”

　　首場煙花秀收獲了良好的口碑和空前的熱度，第二場煙花秀在元宵節(jié)當(dāng)晚接踵而來。市民王思暢驅(qū)車10公里從老城區(qū)“追”到了臨桂新區(qū)。“初一沒看過癮，十五晚上我早早就從家里出發(fā)了。在外面等了3小時，就為了看煙花綻放的這十幾分鐘。感覺值了!”

　　“中國式浪漫”緣何爆火出圈?

　　“年有煙花方盡興，節(jié)無禮炮不成歡。”古往今來，煙花都與傳統(tǒng)節(jié)日、繁華盛世緊緊相連。

　　明代詩人黃佐在《桂林元夕》中記錄了四百多年前桂林元宵節(jié)煙花盛放的熱鬧景象：“星橋暗度重輪月，火樹晴開五色云。”

　　陽朔縣從1999年開始舉辦“漁火節(jié)”，把漓江的“漁火”與“焰火”“篝火”串聯(lián)在一起，勾勒出一幅“漁舟唱晚、人間煙火”的和美畫卷。

　　除了今年的兩場大型山水煙花秀，我市近年還陸續(xù)舉辦過多場大型煙花秀。如在兩江四湖景區(qū)、漓江大瀑布飯店舉行的2024年跨年夜實(shí)景瀑布煙花秀;在甲天下廣場舉行的2024年國慶“七彩祥云”煙花秀;在七星區(qū)桂海晴嵐景區(qū)舉辦的2025年新春日景煙火秀和在桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)舉行的2025年新春煙花秀，等等。

　　“山水+煙花”的“王炸”組合，不僅吸引了大量粉絲“追著煙花跑”，更成為“打開桂林的新方式”、桂林文旅融合的一張新名片。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，桂林接待游客量達(dá)835.81萬人次，旅游收入達(dá)92.40億元。

　　桂林的這份“中國式浪漫”緣何爆火出圈?背后有多重原因。作為中國山水文化和東方美學(xué)的代表，桂林得天獨(dú)厚的山水與煙花適配度極高。漓江江面的倒影、喀斯特峰叢的輪廓、象鼻山的剪影、日月雙塔的燈光，儼然一個天然的“露天劇場”。煙花在山水間綻放，形成“空中畫、水中映、山間繞”的多維藝術(shù)效果，成就了其他城市、地區(qū)無法復(fù)制的視覺盛宴。與此同時，除了山水煙花秀，主辦方還配套了相關(guān)的慶祝活動，如大年初一除煙花秀外，同期舉辦的還有非遺文化集市、非遺魚燈巡游、宋風(fēng)雅韻主題船游覽等，進(jìn)一步放大了“浪漫”“儀式感”的屬性。當(dāng)越來越多地方特色元素被融入煙花敘事，“山水+煙花”的城市IP也就水到渠成、呼之欲出了。

　　延長煙花的“余溫”：打造“山水+煙花”新城市IP和“煙花經(jīng)濟(jì)”

　　當(dāng)轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花消失在夜空，當(dāng)話題的余溫漸漸冷卻，一道思考題擺在了眼前：桂林是否可以結(jié)合自身優(yōu)勢，把“山水+煙花”打造成一個新的城市IP?是否可以進(jìn)一步挖掘煙花背后的“煙花經(jīng)濟(jì)”?

　　放眼全球，不少國家、地區(qū)以煙花作為城市文旅IP，比如澳大利亞悉尼、日本隅田川、中國澳門等。以久負(fù)盛名的日本隅田川“花火大會”為例，從江戶時代開始已經(jīng)延續(xù)300余年，結(jié)合浴衣、屋臺(小吃攤)等民俗，逐步形成了“夏日經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。隅田川“花火大會”也成了東京的知名IP。2023年，隅田川“花火大會”為東京帶來了驚人的211億日元收益。

　　自媒體博主范俊彥旅居澳大利亞多年，令他印象深刻的是當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊目缒隉熁ɑ顒印Ｋ嬖V記者，每到歲末年初，澳大利亞都會舉辦跨年煙花盛會。璀璨的煙花與標(biāo)志性建筑悉尼歌劇院、海港大橋同框，吸引了超百萬人現(xiàn)場觀看。范俊彥說，也正是煙花盛會的時候，他才真切地感受到“原來人煙稀少的澳大利亞能有這么多人”。不能到場的觀眾還會在網(wǎng)絡(luò)上收看，每年澳大利亞跨年煙花全球轉(zhuǎn)播收看者都超過10億人次。

　　梁健雄是澳門人。他告訴記者，在澳門，每逢節(jié)日如中秋、國慶，當(dāng)?shù)囟紩诼糜斡^光塔的海面燃放煙花。此外澳門還有國際煙花比賽匯演。來自加拿大、法國、俄羅斯、日本、意大利等數(shù)十個國家的煙火團(tuán)隊都會拿出得意之作，在夜幕上一展身手。與此同時，煙花與葡式建筑景觀的聯(lián)動也成為澳門文旅融合的“流量密碼”，每年吸引超30萬游客赴澳，帶動餐飲、購物消費(fèi)增長15%。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2024年，“花炮之鄉(xiāng)”瀏陽舉辦了16場周末焰火秀，吸引游客近100萬人次。該市官方購票平臺“煙花云”訪問量達(dá)2億次。宜春、無錫、武漢、廈門等多個城市也在去年中秋舉辦了盛大的煙花表演。

　　在眾多城市、地區(qū)、國家都在借煙花輸出城市形象的背景下，桂林怎樣才能做出自己的特色?

　　桂林旅游股份有限公司是今年大年初一“焰火迎新春·山水展風(fēng)華”活動的組織承辦方。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年是“廣西旅游年”，也是桂林建設(shè)世界級旅游城市的奮進(jìn)之年。桂林以璀璨的煙花開啟這不平凡的一年，展現(xiàn)了桂林的千面之美和桂林市委、市政府成熟的城市管理能力。

　　該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹，煙花秀成功的背后，是各單位各部門的通力合作。燃放地點(diǎn)的選擇、煙花樣式設(shè)計、燃放的環(huán)保和安全工作、燃放期間的各項市政保障措施等，每一個環(huán)節(jié)都不能馬虎。數(shù)據(jù)顯示，第一場煙花秀吸引了20萬人現(xiàn)場觀看，全網(wǎng)觸達(dá)量近2億人次。“煙花經(jīng)濟(jì)”也隨著一朵朵綻放的煙花持續(xù)發(fā)熱。在煙花秀期間，桂林旅游股份有限公司充分挖掘漓江大瀑布飯店、兩江四湖景區(qū)等獨(dú)家觀賞視角資源，推出了煙花主題船、煙花主題房、煙火主題餐等特色產(chǎn)品。“煙花限定”產(chǎn)品一經(jīng)推出就被市民一搶而空。

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“山水+煙花”是桂林在世界面前又一次全新亮相。未來，公司將繼續(xù)加強(qiáng)與煙花團(tuán)隊的合作，定制更加有桂林特色的煙花造型，打造更能夠展現(xiàn)桂林山水的燃放場景，形成“春節(jié)限量IP”，讓“到桂林過大年”逐漸成為一種潮流。

　　“‘山水+煙花’背后的邏輯是‘旅游+文化’。煙花是重大節(jié)日的一種標(biāo)志，也是我們探索文旅融合發(fā)展新賽道的開端。我們可以把浪漫璀璨的煙花變成桂林春節(jié)的文化標(biāo)志，也可以把悠揚(yáng)的山歌和美麗的少數(shù)民族服裝打造成獨(dú)特的桂林‘三月三’旅游文化標(biāo)志;我們可以升級兩江四湖景區(qū)的中秋花燈會，把它打造成桂林的中秋旅游文化標(biāo)志，等等。總之，我們要充分發(fā)掘‘旅游+文化’的巨大潛力，利用文化賦能，展現(xiàn)山水的新魅力。”該負(fù)責(zé)人說。

　　七星區(qū)文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，桂林可以延續(xù)“文旅+煙花”的模式，讓煙花不僅僅局限于傳統(tǒng)的展示與觀賞模式，更成為沉浸式夜間消費(fèi)的一個“引子”。可以煙花為媒，打造漓江(兩江四湖)沿線一系列城市子煙花活動，每個城(縣)區(qū)圍繞煙花活動開展以轄區(qū)為特色的各種衍生活動，如文化展覽、演藝、音樂節(jié)、美食節(jié)、文化非遺集市、民俗活動等，形成多元化的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。此外，還可以與周邊的旅游景區(qū)、酒店、餐飲等單位進(jìn)行合作，共同打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，還可以進(jìn)一步圍繞煙花豐富文旅產(chǎn)品體系，推出以桂林山水為背景的市區(qū)實(shí)景演出、文化體驗(yàn)項目、無人機(jī)表演、主題旅游線路等。打造城市美學(xué)場景，將煙花元素融入城市美學(xué)，選取城區(qū)的地標(biāo)性建筑或者山體，打造樓(山)體煙花秀、燈光秀，營造“浪漫滿城”的城市視覺符號等。通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，將煙花秀系列作為城市的一張名片進(jìn)行宣傳和推廣，將桂林的自然風(fēng)光、人文景觀與煙花秀相結(jié)合，打造桂林獨(dú)一無二的“山水+煙花”旅游品牌形象。

　　以煙花聚人氣，以煙花聚財氣。在采訪過程中，受訪的專家們也就公眾關(guān)心的煙花秀、煙花經(jīng)濟(jì)與環(huán)保之間的平衡問題給出了解答和建議。專家們指出，桂林的核心競爭力仍舊是山水，煙花是點(diǎn)睛之筆，不能喧賓奪主，更不能犧牲環(huán)保生態(tài)發(fā)展煙花經(jīng)濟(jì)。以今年的兩場大型山水煙花秀為例，執(zhí)行團(tuán)隊是有著多年大型焰火執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的瀏陽焰火大會(LFC)冠軍企業(yè)，嚴(yán)格按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開展活動。另一方面，組織承辦方充分利用現(xiàn)代技術(shù)，在焰火燃放期間及燃放后一小時，利用12臺大疆農(nóng)業(yè)無人機(jī)在漓江象鼻山到漓江橋中段區(qū)域進(jìn)行中低空持續(xù)灑水作業(yè)，降低煙花燃放后存在空氣中的粉塵顆粒。