1月31日，一艘艘游船滿載游客，在煙雨漓江中穿梭，勾勒出一幅美麗的山水畫卷。(資料圖片)

　　□本報記者 李思靜

　　春來，漓江竹筏迎著晨曦劃破鏡面般的江水，倒映出兩岸喀斯特峰林千年不變的輪廓。伴隨著2025年桂林世界級旅游城市建設奮進年動員部署會唱響高質量發展主旋律，一股文旅煥新的風潮正席卷一江兩岸——

　　一體推進業態、營銷、管理煥新，大力塑造宣傳國際化、年輕態的城市新形象，打造桂林誠信旅游品牌，圍繞重點領域提振消費，在促轉型、提消費上奮進突破……

　　眼下，錨定力爭全年接待游客1.7億人次、實現旅游總收入2150億元的目標，一張“文旅+百業”的煥新藍圖在全市上下“開年即開干、實干建新功”的精氣神中變為活力滿滿的“施工圖”。展望未來，桂林堅定前行的步伐定將把以文旅煥新促轉型的美好愿景變成熱氣騰騰的“實景畫”，全力推動桂林世界級旅游城市建設奮進突破。

　　“體驗”賦能

　　激活業態煥新增量

　　在煙雨朦朧的山水間奔跑，用腳步丈量漓江的詩意與喀斯特地貌的壯美，2025桂林半程馬拉松將在3月詩意開跑，各地跑友們又將齊聚最美山水間，感受破風的激情與樂趣。

　　本屆賽事由我市商務、文旅等部門一同聯動，不僅將賽事活動與桂林城市禮品展銷相結合，讓桂林特色美食、工業農業特產等登臺亮相，還將推出桂林馬拉松精品旅游線路、專屬住宿套餐和景區優惠措施，引爆全市消費能量。

　　以賽事促文旅，以文旅興百業。在相關新聞的評論區不難看到，奔跑之外，大家相互推薦煙雨時節在桂林詩意棲居的新玩法，換言之，“更加注重目的地體驗感”已經成為人們出行的重要參考指標。

　　早在2024聯合國世界旅游組織/亞太旅游協會旅游趨勢與展望大會上，深耕一線的從業人員便帶來當下游客對桂林“來過很多次，還有哪些新體驗”的疑問。如今，沿著《桂林世界級旅游城市建設發展規劃》“居游共享”理念的指引，一波又一波新玩法引得市民游客連連點贊——

　　今年春節，兩場盛放的焰火，開啟了桂林新一年的“文旅熱”，非遺體驗、民俗巡游、美食品鑒、戲曲展演……一項項精彩有趣的文旅活動叫人目不暇接，打開市民游客了解桂林的另一扇“窗”。

　　從海拔1700多米的高山上一路俯沖，全州天湖滑雪場釋放冰雪運動的魅力;來到陽朔金寶河畔巖邦戶外營地，極限運動飛拉達帶來腎上腺素飆升的刺激體驗，還有戶外攀巖、動力滑翔傘、低空蹦極……一個個新奇好玩的體旅項目，賦予山水畫卷“4D”的氛圍感受，拓展著山水旅游消費的新增長點。

　　與此同時，在位于象鼻山附近的桂林之眼科技文旅文創園項目建設現場，熱火朝天的氣氛，讓這個以高科技、沉浸式體驗為特色的“新去處”更加引人期待;再放眼桂林各式各樣的老廠房、劇院、文博場館等新型公共文化空間，正在精心打造的“四季皆可游、晝夜都精彩”全時產品體系將更加豐滿市民游客的居游體驗……不斷向新的文旅業態讓桂林已成常態的“文旅熱”持續煥發生機，桂林也正以一場詩意蛻變，在青山碧水間書寫新的傳奇。

　　“創新”開路

　　酒香更要大聲量

　　除夕夜，央視蛇年春晚上的一段桂林田心村山水田園風光影像，吸引了全國人民的目光，堪稱“新春桂林第一彩蛋”。在接下來的數天時間里，既有陽朔如意峰、遇龍河等經典風光亮相《新聞聯播》，更有臨桂回族板鴨制作技藝、東漓古村非遺民俗巡游等引來央媒關注別樣年味，在“大屏小屏”的多樣互動下，越來越多的觀眾和網友把目光聚焦桂林，期待與這方山水文化來一場浪漫邂逅。

　　酒香也怕巷子深，營銷就是要放大聲量。在近日召開的2025年全市文化廣電和旅游工作暨文旅煥新工作現場會上，特別強調要加強城市營銷，擴大“桂林微度假”品牌影響力，精心策劃一批特色活動，優化車次航線，實現“快進慢游”，加大新媒體引流力度，創新宣傳桂林新玩法、新體驗——

　　如今，打開手機短視頻，在桂林融創文旅城(雁山)、愚自樂園、雁山園、紅頂花園、漓江草坪段等地進行取景拍攝的微短劇《雁山有夢人未老》，用一段奇幻的人生故事，抓住了網友的眼球，掀起一場“跟著微短劇去旅行”的打卡風尚。

　　在意大利帕爾馬中國博物館，影片《老周的恭城油茶》亮相第三屆“茶與愛·茶和天下”全球影像展的舞臺，通過細膩的鏡頭語言講述恭城油茶這一瑤族傳統技藝的精髓，讓意大利觀眾更深入了解中國。

　　而隨著“廣西三月三”的腳步越來越近，一批極具地方特色的文化旅游品牌活動正在醞釀，從農歷“三月三”到“五一”假期，桂林東漓古村嗦粉斗茶歌圩會、第十一屆龍脊梯田國際文化旅游節、金龍巡游、“三月三”民族村寨游等文旅活動將讓節慶中的桂林處處有精彩、周周有看頭……而當一座城市的營銷策略跳出傳統廣告投放的固定思維，轉向全域整合、全域共鳴，不僅“流量”變作“留量”，桂林國際化、年輕態的城市新形象也將更加深入人心。

　　“服務”升級 智慧管理彰顯城市溫度

　　今年春節假期，陽朔旅游接待總人數和總消費均創歷史新高，一封又一封來自全國各地游客的表揚工單背后，是陽朔當地對旅游市場秩序維護、交通疏導、志愿服務等要素的全方位保障。

　　值得一提的是，在景區管理方面，陽朔充分運用“i游陽朔”智慧文旅平臺，通過大數據分析景區游客流量，及時調整售票、檢票速度，避免游客長時間排隊等待;利用智能監控設備，實時監測景區的安全狀況和游客動態，確保一旦發現異常情況能夠迅速做出響應，游客的滿意度和體驗感不斷提升。

　　科創賦能帶來的事半功倍效應讓人眼前一亮。隨著我市積極擁抱人工智能，深入實施“人工智能+”行動，為煥新旅游發展不斷注入智慧力量，以游客和市民需求為中心的“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條旅游服務體驗正在變得更加安全、舒適、人性化——

　　今年2月，桂林代表團赴深圳考察。在華為公司，雙方就推動“人工智能+文旅”領域合作進行深度交流，商議共同推動以一個“數字人”、一張“手機屏”、一套“解決方案”，實現桂林特色旅游場景的沉浸式展示，精準滿足游客線路定制、景點實況預測、多語言講解等需求。

　　近日，桂林市文化市場綜合行政執法支隊舉辦“人工智能賦能文旅執法”專題培訓，邀請人工智能領域資深技術專家為執法辦案、投訴處理等一線崗位執法骨干授課，聚焦AI技術與文旅執法的深度融合，探索構建“人腦經驗+智能算法”協同的執法新體系，為我市文旅行業高質量發展保駕護航。

　　不久前，“桂林版昇騰DeepSeek”全國產化大模型正式上線，實現了DeepSeek R1大模型AI賦能企業、調用本地數據庫、聯網查詢推理分析等功能，面向政府部門和企業投入使用。尤其在提升旅游服務質量方面，通過深度分析游客的行為數據和偏好信息，模型能夠為游客提供更加個性化的旅游建議和服務。而在多國語言翻譯交互、自助購買景區門票、智能音箱耳機等第三方智能硬件設備對接、圖片識別等增值功能開發接入后，將為桂林各行業帶來全新的應用場景和新的經濟增長點，桂林也將以更加優質的服務贏得游客口碑、換得市場“長紅”。

　　春天是播種的季節，明媚的春光永遠屬于耕耘者、創業者、實干者。眺望桂林文旅煥新之路，這座世界級旅游城市正綻放出前所未有的活力與光彩。